Fils d’un modeste paysan de la Bresse devenu le traiteur intraitable, Pierre Martinet a emmené sa petite entreprise, fondée en 1977, au sommet de l’industrie agroalimentaire en France (165 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2018, 800 salariés). À 72 ans, cet autodidacte raconte sa vie et son impressionnant parcours dans une autobiographie au titre qui tient en un mot : Intraitable. Une référence au slogan publicitaire, imaginé il y a plus de 25 ans, qui a fait sa renommée.
« Le traiteur intraitable », un slogan qu’il a failli refuser
Pierre Martinet, « le traiteur intraitable ». Le slogan, martelé pendant de longues années par le chef d’entreprise dans ses multiples spots publicitaires, est aujourd’hui connu de tous. Pourtant, l’histoire aurait pu être bien différente. « C’était une idée de mon publicitaire, mais je n’étais pas très enclin à communiquer avec le terme “intraitable”, que je jugeais négatif. Mais je fus rassuré, en comprenant que ce mot devenait un gage de fiabilité dès lors que l’on parlait de la qualité de nos produits. L’impact de ces publicités sur nos ventes fut extraordinaire », révèle aujourd’hui le fameux traiteur intraitable à l’accent chantant.
BIO EXPRESS
3 juillet 1947 : Naissance à Baurepaire-en-Bresse (Saône-et-Loire).
1977 : Création de l’entreprise Pierre Martinet.
1996–2009 : Président du CSBJ Rugby.
2020 : Publie son autobiographie Intraitable chez Plon.
