C’est une page de l’histoire de La Vie Claire qui se tourne. Brigitte Brunel-Marmone, présidente du directoire de la chaîne de magasins bio depuis 2001 a fait valoir ses droits à la retraite, fin décembre, alors qu’elle venait tout juste de fêter ses 62 ans. Après dix-huit ans chez Distriborg aux côtés de Régis Pelen où elle participe au lancement des marques Bjorg et Bonneterre, elle rejoint La Vie Claire en 2001 dont Régis Pelen a fait l’acquisition en 1996 et dont il garde le contrôle après avoir vendu Distriborg au Hollandais Wessanen.
Brigitte Brunel-Marmone dirige alors en tandem la chaîne de magasins bio avec Benoît Soury, engagée dans un vaste plan de développement sous l’œil attentif d’un Régis Pelen qui reste très présent en tant que président du conseil de surveillance. A partir de 2018, Brigitte Brunel-Marmone occupe seule la direction générale, Benoît Soury étant remercié par son actionnaire. Une aubaine pour Carrefour qui cherche à se développer dans le bio. Alexandre Bompard le recrute en quelques semaines et en fait le patron de sa branche bio.
Homme discret et apprécié
La croissance de La Vie Claire se poursuit, mais la bataille est de plus en plus rude, sur un marché du bio, certes porteur, mais qui attire tous les appétits. Témoin la récente reprise de Bio c’Bon par Carrefour, et qui intéressait aussi Auchan et Casino. La Vie Claire avait également regardé le dossier, pour certains magasins tout au moins.
Dans ce contexte difficile, la crise sanitaire ne simplifiant rien, Régis Pelen recrute début septembre Frédéric Guyot dans l’optique de préparer la succession de Brigitte Brunel-Marmone. Jeune quinquagénaire, diplômé de l’ISG en 1991, Frédéric Guyot commence sa carrière dans l’automobile chez BMW puis chez Midas France pendant 13 ans, comme directeur marketing et achats. Puis, il passe dans le secteur de la bijouterie comme directeur commercial, marketing et développement de Synalia, 1er groupement français de bijouterie indépendants. Il rejoint ensuite Gamm’vert comme directeur général délégué puis comme directeur général adjoint du groupe InVivo, le numéro 1 français de la jardinerie avec 1 400 magasins (dont 85% en franchise), né du rapprochement de Gamm’vert, Delbard et Jardiland. Il participera aussi au développement d’enseignes à dominante alimentaire bio et terroir engagé par InVivo (marque Frais d’ici, etc). Frédéric Guyot est souvent présenté comme un « homme discret et élégant », apprécié des équipes avec lesquelles il a travaillé.
370 magasins
« J’ai toujours travaillé dans des enseignes à réseau de proximité et le plus souvent mixte avec des magasins en franchise et en propre. C’est un bon duo, créateur de valeur », déclare Frédéric Guyot, qui se définit de « culture et d’obédience marketing ». Après avoir salué « la formidable et belle aventure conduite par Brigitte Brunel-Marmone qui reste membre du conseil de surveillance », Frédéric Guyot, nommé président du directoire, lundi, se réjouit de prendre la tête d’une « entreprise qui va très bien, une belle société, entouré des trois autres membres du directoire : Hugues Robinet, Guillaume Despierres et Bruno Pelen ». La Vie Claire compte plus de 370 magasins dont les deux tiers en franchise et un tiers en propre pour un chiffre d’affaires de 280 millions € et un effectif de 1 200 personnes. Sous sa marque propre, elle propose 1 900 références.
