Vingt ans après leur créa­tion, les Cuisines Aviva connaissent un déve­lop­pe­ment régu­lier. Fondé par les frères Georges et Bernard Abbou à Annecy, le groupe aujourd’­hui basé à Villeur­banne regroupe 93 maga­sins à l’en­seigne Aviva et 5 à l’en­seigne Elton (plus haut de gamme), diri­gée par Benja­min Abbou, fils de Georges. Le groupe dépasse les 100 millions € de chiffre d’af­faires. Pour accé­lé­rer encore la montée en puis­sance de l’en­tre­prise, Georges Abbou vient de réor­ga­ni­ser son capi­tal, à la faveur du retrait de Naxi­cap Part­ners, parte­naire finan­cier histo­rique d’Aviva depuis 13 ans.

Trois préten­dants étaient sur les rangs : deux indus­triels et un finan­cier. Après 10 mois de discus­sions, c’est donc le groupe alle­mand Nobi­lia qui prend une parti­ci­pa­tion mino­ri­taire aux côtés de la famille Abbou. «  Nous restons indé­pen­dants et à la barre de l’en­tre­prise. C’est impor­tant pour nos fran­chi­sés », déclare Georges Abbou. Une prise de parti­ci­pa­tion soumise à l’ap­pro­ba­tion de l’Au­to­rité de la concur­rence, compte tenu de la taille de Nobi­lia, leader euro­péen de la fabri­ca­tion de meubles de cuisines avec près de 750 000 cuisines et 1,3 milliard € de chiffre d’af­faires en 2019. La France repré­sente le 1er marché export de Nobi­lia connu, entre autres, à travers les marques Ixina, Cuisine Plus, Cuisines Réfé­rences (Groupe FBD, racheté par Nobi­lia).

200 maga­sins mi-2023

« Cette nouvelle construc­tion de l’ac­tion­na­riat permet d’ados­ser notre société fami­liale à un acteur euro­péen qui partage nos valeurs et nos ambi­tions d’ex­pan­sion, explique Georges Abbou. C’est un de nos parte­naires depuis 20 ans. Nous avons un histo­rique ensemble. L’en­trée de Nobi­lia au capi­tal apporte clai­re­ment un gage de péren­nité à nos enseignes Cuisines Aviva et Elton Cuisines. Cela va égale­ment nous permettre d’ac­cé­lé­rer leur déve­lop­pe­ment au natio­nal, voire à l’in­ter­na­tio­nal. En 2021, nous avons une ving­taine d’ou­ver­tures prévues en fran­chise. L’objec­tif est d’at­teindre les 200 maga­sins à l’été 2023  ». Dans l’im­mé­diat, le cap des 100 maga­sins Cuisines Aviva sera atteint en mai prochain. « Avec Nobi­lia, nous allons conso­li­der nos posi­tions en France et accé­lé­rer à l’in­ter­na­tio­nal, avec un gain de temps à l’ex­port grâce à l’ex­per­tise du numéro 1 mondial des cuisines qui s’ap­puie sur un carnet de marques puis­sant », ajoute Georges Abbou.

Aviva a décro­ché le prix de la meilleure enseigne en 2019. « C’est la plus belle des récom­penses », déclare Georges Abbou, parfait auto­di­dacte, qui dit s’être inspiré des exemples d’Easyjet et de Zara, en conce­vant un modèle écono­mique low cost. « Nous avons changé l’image de la profes­sion en nous présen­tant comme des vendeurs de cuisine de qualité mais pas chers, précise Georges Abbou. On est sorti de l’opa­cité du secteur : nous avons montré nos cuisines et affi­ché clai­re­ment les prix. Nous avons commencé avec des petites collec­tions et des prix agres­sifs ».