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Dans le droit fil de sa stratégie d’association avec des entreprises locales fortes, le Groupe SEB annonce la création d’une société en joint-venture, Groupe SEB Maroc, qu’il contrôle à 55% aux côtés d’une société familiale marocaine, Preciber, détenue par Mohammed Berrada et Precima. 50 ans après sa création, Precima, dont Mohammed Berrada est l’un des fondateurs, intervient dans 3 domaines d’activité : fabrication d’articles de cuisson (autocuiseurs à la marque Express), fabrication et distribution d’articles de gaz et commercialisation de chauffe-eaux et chaudières. « S’appuyer sur un partenaire local fort tel que Preciber, permettra au Groupe SEB d’accélérer le développement de ses ventes au Maroc et de tirer le meilleur parti du fort potentiel de ce marché », précise la direction du leader mondial du petit équipement domestique. Le groupe présidé par Thierry de La Tour d’Artaise va importer et distribuer de façon exclusive les produits du Groupe SEB au Maroc (petit électroménager et articles culinaires) et commercialiser les autocuiseurs Express dans la distribution moderne.
8 milliards € de ventes en 2021
Après la création d’une co-entreprise en Egypte en 2018, l’opération conduite par le Groupe SEB au Maroc marque sa « volonté d’avoir un ancrage fort en Afrique ». Dans le même temps, le Groupe SEB a investi, via son fonds d’investissement SEB Alliance dans le fonds CathayAfricInvest Innovation afin d’identifier des start-ups actives sur le continent africain en cohérence avec sa politique d’innovation. Lequel fonds est l’un des plus importants de ce type en Afrique.
Le groupe basé à Ecully a réalisé un chiffre d’affaires de 5,570 milliards € à fin septembre sur les trois premiers trimestres de 2021 (+ 18,2%) avec une progression de 9,1% pour le seul 3ème trimestre. Sur l’ensemble de l’exercice 2021, SEB attend une croissance de ventes autour de 14%, qui devrait l’amener autour de 8 milliards € de chiffre d’affaires comme Thierry de La Tour d’Artaise, l’indiquait fin août dans le cadre du Grand Entretien accordé à Lyon Décideurs le 31 août dernier. Le marge opérationnelle d’activité devrait être proche de 10% (avec des surcoûts estimés autour de 300 millions € sur les matières, composants, fret et devises).
