(Article paru dans le maga­zine Lyon Déci­deurs #22 de février 2022)

L’an­née 2021 aura été riche pour l’ha­billeur Sébas­tien Le Guillou. Connu pour être le proprié­taire depuis 20 ans de l’en­seigne de prêt-à-porter pour hommes More­teau, le patron du groupe SLG qui porte ses initiales (65 colla­bo­ra­teurs, chiffre d’af­faires non commu­niqué), à la tête d’un réseau de quatre boutiques haut de gamme dans le Carré d’or lyon­nais, devient l’ha­billeur offi­ciel de LDLC ASVEL pour deux saisons. « Nous habillons les coachs, les services admi­nis­tra­tifs et les admi­nis­tra­teurs du club. Nous avons eu un excellent accueil de toute l’équipe, notam­ment de Gaëtan Müller et de Tony Parker. Et l’on peut dire que les liens avec l’OL nous ont permis d’avan­cer sur ce parte­na­riat, analyse le quadra­gé­naire, qui est égale­ment l’ha­billeur du club de Jean-Michel Aulas depuis 2012. À l’époque, notre colla­bo­ra­tion s’était faite par hasard, et je suis fier de dire aujourd’­hui que cela fait dix ans que nous travaillons ensemble », savoure Sébas­tien Le Guillou, qui compte aussi dans son porte­feuille de parte­na­riats l’uni­vers Bocuse, les Toques blanches lyon­naises ou encore le groupe Chopard Mercedes-Benz. Une façon pour l’en­tre­pre­neur de se faire connaître et de soigner sa répu­ta­tion dans le petit monde du luxe lyon­nais. « Aujourd’­hui, nous ne pouvons plus simple­ment attendre que le client rentre dans nos boutiques en passant devant. Nous avons besoin d’une stra­té­gie globale en deve­nant des lieux de desti­na­tion grâce à la visi­bi­lité amenée par nos parte­naires », explique-t-il.

Vais­seau amiral

Car, paral­lè­le­ment à la signa­ture de parte­na­riats, Sébas­tien Le Guillou conti­nue d’étendre sa toile avec l’ou­ver­ture, en décembre, d’une troi­sième boutique rue Edouard-Herriot (la quatrième est basée rue du Plâtre), en repre­nant les murs de l’his­to­rique maga­sin Façon­nable au numéro 30 de la rue lyon­naise du luxe pour y instal­ler la boutique Sébas­tien Le Guillou Habilleur. « Cette boutique, qui est l’un des plus beaux maga­sins du centre-ville, va deve­nir notre vais­seau amiral. Notre ambi­tion est de deve­nir la réfé­rence du prêt-à-porter pour homme sur Lyon et sa région. Nous avons égale­ment voulu créer une boutique convi­viale et chaleu­reuse avec un coin-bar à l’étage », déve­loppe-t-il. Un peu plus tôt en 2021, l’en­tre­pre­neur s’était égale­ment installé au 34 de la rue du Président Edouard-Herriot pour ouvrir une boutique Sébas­tien Le Guillou Denim, au concept plutôt surpre­nant puisqu’il est possible d’es­sayer des jeans… en dégus­tant du gin (tout est parti du jeu de mots) français ou japo­nais. « Quoi de mieux que de dégus­ter un bon gin tout en se reloo­kant ? », ques­tionne le diri­geant, qui est entré au début des années 90 dans le monde du prêt-à-porter.

« Redo­rer le blason »

Déten­teur d’un CAP vente, il débute en tant que stagiaire avant de deve­nir vendeur pour la maison More­teau en 1991. Petit à petit, il gravit les éche­lons jusqu’à rache­ter la marque dix ans plus tard. « Cela a été un vrai parcours de vie de dépous­sié­rer cette affaire. J’ai pu redo­rer le blason de la maison More­teau en gardant les codes du luxe, mais en adap­tant les produits à l’air du temps », rembo­bine celui qui four­mille de projets. Et qui a concré­tisé celui de ne pas être unique­ment un vendeur, mais aussi un fabri­cant en repre­nant, début 2020, le concep­teur d’ac­ces­soires pour hommes Grège Céré­mo­nie, qui produit nœuds papillons, cravates et autres bretelles dans des ateliers près d’Auxerre. Après ces déve­lop­pe­ments tous azimuts ces dernières années, l’exer­cice 2022 du groupe SLG devrait être consa­cré à la conso­li­da­tion des quatre boutiques, et au renfor­ce­ment de sa présence sur Inter­net pour gagner encore en visi­bi­lité. Thomas Squarta