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La plus ancienne agence de publicité indépendante lyonnaise Magazine (1,2 millions de CA en 2021), dirigée par les deux frères Gabriel et Frédéric Guedj a fêté ses 40 ans d’existence au printemps 2022. Née à Lyon en 1982, l’entreprise continue de se développer et emploie une dizaine de collaborateurs, tout en restant « à taille humaine », selon Gabriel Guedj. Les deux frères sont gagnés par le virus de la publicité et de la communication grâce à leur père. « Il y a une vraie histoire familiale, explique Gabriel Guedj. Mon père était aussi dans le métier, il avait une société de panneaux publicitaires qu’il a cédée dans les années 90. » Les deux frères continuent dans cette voie et crée leur entreprise en 1982 … dans un garage villeurbannais. « On a démarré en tant que studio de création pour des agences, raconte Gabriel Guedj. Au bout de 3 ou 4 ans on s’est structuré pour offrir à nos clients une prestation plus globale en matière de communication. »
Du print au numérique : Magazine tourne la page
En 40 années d’existence, le chemin de Magazine s’est progressivement parsemé de réussites avec la signature d’une campagne pour le Crédit Mutuel, puis Nostalgie, la CCI de Lyon … Puis a essuyé la crise des années 90. « Le contexte économique entre 1992 et 1993 était difficile. Il a fallu prendre des mesures sans licencier personne, relate Gabriel Guedj. On a fait appel à la solidarité de nos collaborateurs et tout le monde a accepté de baisser son salaire durant un an pour passer cette mauvaise passe. » L’agence de pub s’accroche et parvient à sortir la tête de l’eau « Cette période-là nous a marqué, déplore Gabriel Guedj. Il y a toujours des années meilleures que d’autres. »
L’année 2021 se révèle être une des meilleurs de l’agence. Le groupe se développe et apprend à vivre dans l’ère du numérique « On a créé l’agence à une époque où le digital n’existait pas, on est de culture plutôt print » déclare Gabriel Guedj. Magazine s’adapte en créant des sites web et des campagnes de pub sur les réseaux sociaux. Cette partie digitale sera déployée par Thomas Guedj, fils de Gabriel Guedj et Sylvie Grandgirard, car l’entreprise est en cours de transmission « La troisième génération permet à l’entreprise de perdurer et cela écrit une histoire » affirme Gabriel Guedj.
Valentine Briant
