C’est la suite logique du partenariat signé en mars 2019 entre Miliboo et le Groupe M6. Le groupe audiovisuel entre à hauteur de 21,4% au capital de Miliboo, la marque digitale d’ameublement. Cette prise de participation s’effectue à l’occasion de la conversion d’obligations convertibles en actions (OCA) dans le cadre de l’accord de 2019 visant à soutenir les ambitions de développement de Miliboo. Pendant 3 ans, M6 a mis à disposition de Miliboo un volume d’espace publicitaire sur l’ensemble de ses médias (TV, radio et digital) et a été rémunéré en contrepartie par des OCA Miliboo d’une valeur totale de 3,75 millions d’euros. En 3 ans, le chiffre d’affaires de Miliboo a progressé de + 70% (passant de 23 à près de 40 millions d’euros). La collaboration entre les deux groupes va se poursuivre.
Magasin dans la Presqu’île
Lors de son dernier exercice 2021/2022 (clos le 31 mars) le chiffre d’affaires de Miliboo s’est élevé à 39,2 millions d’euros en repli de seulement 4%, malgré les perturbations liées aux difficultés d’approvisionnement. « Nous avons mieux résisté que les autres acteurs du marché du e-commerce, explique Guillaume Lachenal, PDG de Miliboo (photo). Et ce, grâce à la force de notre modèle phygital, qui nous permet de lisser les évolutions du marché de la consommation et de bénéficier, cette année, de la reprise des ventes en boutiques » (deux à Paris et une à Lyon dans la Presqu’île avec la perspective d’en ouvrir d’autres dans les grandes capitales régionales de l’Hexagone). Miliboo, qui s’appuie sur un total de 2 500 références avec des livraisons en 24 à 72 heures maximum, considère qu’il sort renforcé de la crise sanitaire en ayant changé de dimension. Témoin, le bond d’activité de + 30,9% entre l’avant Covid 19 et aujourd’hui. Miliboo vient de proposer, par ailleurs, un tout nouveau canapé éco-responsable, 100% recyclé, tout à la fois designé et fabriqué en France. Miliboo pense renouer avec la croissance au cours de l’exercice 2022/2023.
