Les rois du luxe à Lyon : Arnaud Gauduel, le garant du mythe Ferrari

Cela fait maintenant plus de 15 ans que le nom d’Arnaud Gauduel est indissociable de celui de Ferrari. À Lyon, et même un peu au-delà : La concession Ferrari Gauduel Sport, installée à Limonest, est le seul showroom officiel de la prestigieuse marque dans le centre-est de la France (les autres concessions à la ronde se trouvent à Paris, Strasbourg, Genève et Cannes). Ce qui fait du dirigeant de 52 ans le garant d’un véritable mythe.

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Et il en a bien conscience : « Ferrari, c’est un truc qui ramène à l’enfance et c’est ce qui fait la particularité de la marque. Nous vendons des voitures à de véritables passionnés et je le suis moi-même. Et si notre clientèle est quasi exclusivement masculine, une partie a beaucoup d’argent et l’autre fait un véritable effort financier pour se payer le rêve d’une vie. Il y a aussi pas mal de curieux qui passent à la concession simplement pour voir des Ferrari. C’est normal, cela fait partie du jeu », rapporte Arnaud Gauduel qui évolue au quotidien entouré de belles italiennes facturées en moyenne entre 300 000 et 2 millions d’euros euros pour les modèles neufs fraîchement arrivés de l’usine de Maranello.

Le cheval cabré cultive la rareté, la concession d’Arnaud Gauduel se voit donc attribuer chaque année un nombre limité de bolides à commercialiser, avec d’heureux propriétaires qui patientent parfois plusieurs années après la signature du bon de commande avant de pouvoir s’installer dans le baquet. D’un naturel discret à préférer l’ombre à la lumière — « on ne klaxonne pas », dit-il dans un sourire — Arnaud Gauduel n’est pas du genre à dévoiler des chiffres.

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Tout juste concède-t-il que le gros de l’activité de la concession de Limonest, qui compte une vingtaine de collaborateurs, tourne autour de la vente de modèles neuf et d’occasion, de l’atelier de révisions et réparations aux mécanos hyperspécialisés, et de l’espace carrosserie agréé par Ferrari. « Tous ceux qui travaillent ici sont aussi des passionnés », souligne encore Arnaud Gauduel, représentant de la troisième génération de dirigeant à la tête du groupe Gaudue

« Tout va bien dans le meilleur des mondes »

Fondée à Grenoble dans les années 1950 par son grand-père Robert Gauduel puis développée par son père Christian, l’affaire familiale s’est d’abord fait une renommée en déployant une réseau de concessions dans la région qui commercialisaient une dizaine de marques grand public (Ford en tête).

Au milieu des années 2000, Gauduel est même devenu un empire, comptant jusqu’à une trentaine de concession en France. Puis, à partir du début des années 2010, l’enseigne se recentre autour de ses marques premium (BMW, Mini, Maserati et Ferrari), pour ne conserver finalement que Ferrari depuis 2020.

« Ce recentrage, c’est un choix lié à l’évolution de la distribution automobiles ces dernières années. Je n’avais pas envie de continuer… Mais avec Ferrari c’est différent, on a un véritable dialogue », commente Arnaud Gauduel qui pilote le groupe familial avec son frère Xavier.

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Les rôles sont bien définis : à Arnaud la concession Ferrari et à Xavier la direction de l’activité de promotion immobilière de chalets à Megève développée au fur et à mesure que la famille se désengage de l’automobile. « Mon frère est très content dans l’immobilier, moi je suis très content chez Ferrari, chacun aime ce qu’il fait », souligne Arnaud Gauduel. On peut le croire, et on parie même que son job fait des envieux.

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