LE MENSUEL DES POUVOIRS LYONNAIS

Pauline Boyer Martin allume sa flamme entrepreneuriale

Après 25 ans de carrière dans les secteurs du luxe, de la mode et de l’entertainment, la Lyonnaise a fait le pas vers l’entrepreneuriat avec le lancement d’Atelier Dune : une marque de ponchos de bain et d’accessoires en coton bio.

Elle est passée de la direction des opérations de quatre casinos du groupe lyonnais Joa, avec un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros, à la conception et à la vente, toute seule, de ponchos de bain premium. Après un parcours dans des groupes tels que Louis Vuitton, en tant que cheffe de produit, l’emlyon ou l’OL, où elle a exercé des mandats d’administratrice indépendante, Pauline Boyer Martin a fondé il y a un an sa propre marque de ponchos de bain, Atelier Dune. Une reconversion soutenue par une appétence naturelle pour l’entrepreneuriat : « J’ai un ADN entrepreneurial fort, hérité particulièrement de mon père, qui avait fondé sa propre entreprise », reconnaît la Lyonnaise.

Le poncho de bain, produit phare d’Atelier Dune © DR

C’est une veine créative, mais aussi une passion pour un produit, le poncho de bain, qui se trouvent à l’origine d’Atelier Dune. « Mes parents vivaient à l’île de Ré. Donc, dans mon enfance, pendant les vacances, je voyais tout le temps des ponchos. C’est une pièce qui me plaît particulièrement », explique Pauline Boyer Martin.

L’article, devenu le produit phare de sa collection, est complété par des totebags et des accessoires de mode tels que des trousses ou des étuis à lunettes. Une gamme « premium », avec des ponchos en coton bio au prix d’environ 150 euros, produite entre la France et le Portugal et disponible dans une trentaine de magasins tels que Pop and Shoes (Lyon 1er).

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« Je me suis surprise moi-même »

L’inclination pour l’entrepreneuriat était présente, mais la flamme nécessitait d’être déclenchée. Pour Pauline Boyer Martin, le moment clé fut l’été 2022. À la recherche d’un poncho de bain très particulier, elle avait du mal à se satisfaire de ce qu’elle voyait dans les magasins. C’est à ce moment qu’elle décide de le concevoir elle-même et de le faire réaliser par une couturière… une pièce qui connaîtra un succès inattendu.

« Au cours du mois d’août, pendant que je portais mon poncho, une dizaine de personnes sont venues me voir pour me demander où est-ce que je l’avais acheté. À la dixième, je me suis surprise moi-même… en lui répondant que j’allais lancer ma propre marque de ponchos ! C’est sorti du coeur  parce que c’est quelque chose auquel je n’avais même pas réfléchi auparavant », raconte-t-elle.

➔ À lire aussi : La Chambre Blanche : Julie Boyer lance sa gamme de joaillerie

C’est ainsi qu’elle se jette à l’eau. Forte de son expérience et de ses connaissances dans la mode et le textile, elle se tourne vers le Portugal, expert en tissu bouclette. Puis, l’été 2023, elle donne vie à Atelier Dune : « Ce qui me rend le plus fière depuis le début, c’est d’être passée de gros groupes à faire tout toute seule ».

Une femme aux multiples casquettes

Ses expériences passées ont permis à Pauline Boyer Martin de retrouver, selon elle, « un bon équilibre entre créativité et réflexion commerciale ». À ce jour, l’entrepreneuse concilie son nouveau projet avec un mandat au sein de l’association Ma Chance Moi Aussi, ainsi qu’un poste d’administratrice indépendante au sein de l’entreprise de mobilier de jardin Fermob. Même si elle admet que : « Atelier Dune, c’est mon 100 % du temps. Le reste, c’est au-delà de ce 100 %. »

Souhaitant « devenir la référence du poncho premium », elle reconnaît vouloir passer un cap et créer, à terme, une équipe avec qui échanger et partager ses idées. Cela, dans le but de développer un projet qui, pour elle, représente : « la preuve que l’on peut rallumer la flamme de sa passion, même après 25 ans. »

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