LE MENSUEL DES POUVOIRS LYONNAIS

Virginie Carton salue une belle année 2024 pour le tourisme à Lyon

La directrice d’OnlyLyon Tourisme & Congrès, Virginie Carton, présente un bilan positif pour le tourisme à Lyon, porté notamment par la venue de Taylor Swift en concert en juin dernier. L’office du tourisme veut poursuivre ses efforts pour promouvoir un tourisme plus responsable, en accompagnant les professionnels du secteur dans cette transformation.

Le tourisme lyonnais se porte bien. Avec 9,56 millions de nuitées marchandes recensées sur l’année 2024 et un taux d’occupation hôtelier moyen de 71%, la destination Lyon continue de séduire en France et en Europe. « Près des trois-quarts de nos visiteurs sont Français et le reste se compose de touristes anglais, suisses, belges, allemands ou américains », souligne Virginie Carton, la directrice générale d’OnlyLyon Tourisme & Congrès.

L’année 2024 s’inscrit ainsi dans la lignée du précédent exercice (9,4 millions de nuitées marchandes enregistrées en 2023) avec des résultats très encourageants. « On s’attendait à avoir une plus petite année, puisque les années paires sont généralement moins bonnes que les impaires qui sont portées par les deux gros salons Sirha et Pollutec. Mais on reste stable, avec des standards identiques à 2023 », se félicite Robert Revat, le président d’OnlyLyon Tourisme & Congrès.

➔ À lire aussi : Portrait, Virginie Carton, de l’autre côté du rideau

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La ville a notamment bénéficié de l’effet Taylor Swift, avec un taux d’occupation hôtelier record à 92% les soirs des deux concerts de la pop-star américaine au Groupama Stadium, en juin dernier. « Le tourisme musical fonctionne très bien. On s’attend encore à de belles fréquentations cette année pour Justice, Dua Lipa ou Katy Perry. Les gens viennent à Lyon pour le concert et restent ici plusieurs jours, c’est évidemment bénéfique », renseigne Robert Revat. 

La durée moyenne de séjour à Lyon s’élève aujourd’hui à 3,8 nuits (contre 0,9 au début des années 2000), bien au-dessus donc, de la durée d’un simple week-end. 

L’accompagnement des professionnels vers les labels

Avec ses 20 000 chambres (dont 65% en 3, 4 ou 5 étoiles), la filière tourisme pèse aujourd’hui plus de 42 000 emplois dans l’agglomération. « On veut continuer d’accueillir plus et mieux, pour suivre le schéma du tourisme responsable porté depuis 2020 par la Métropole de Lyon. Lyon peut être une belle source d’inspiration pour ce tourisme responsable », prolonge Virginie Carton.

Dans la lignée des ambitions portées par l’exécutif métropolitain, tutelle et principal financeur de l’office du tourisme (à hauteur de 5 millions d’euros sur un budget total de 8,5 millions d’euros), la directrice générale d’OnlyLyon Tourisme & Congrès accompagne la filière et ses 600 adhérents vers un tourisme plus responsable. 

« Depuis 2022, l’Office du Tourisme prend en charge 80% des frais de certification la première année pour les labels éco-responsables et accompagne les professionnels de son territoire », précise la dirigeante. Plus de 33% des chambres lyonnaises sont éco-labellisées « Clef verte » depuis janvier. Et l’office aimerait voir ce ratio grimper à 50% d’ici deux ans. 

« On veut améliorer l’offre et pousser vers une offre plus durable. Ce sont ces labels qui font aujourd’hui la différence avec d’autres destinations., notamment pour l’accueil et l’organisation de congrès et salons », soutiennent Robert Revat et Virginie Carton. Les équipes d’OnlyLyon Tourisme & Congrès (65 collaborateurs) viennent d’éditer en ce sens un guide des bonnes pratiques de la gastronomie durable, avec les témoignages de 25 chefs et professionnels du secteur, pour valoriser les initiatives du territoire.

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